京东发布“一带一路”跨境电商消费趋势报告

2017-05-21 14:38 京东研究院

2017年5月15日,京东数据研究院发布《2017“一带一路”跨境电商消费趋势报告》。通过跨境电商消费大数据,发现中国与“一带一路”沿线及参与国家网络民间商贸的消费特点、最新趋势,描绘由跨境电商连接起来的“网上丝绸之路”。

京东大数据显示,“一带一路”沿线的民间商贸一直在“路”上。通过电商平台,中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家,同时,超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国。通过“网上丝绸之路”,民间商贸往来在世界地图上构成的连接线日益繁密,形成了进一步扩大文化、商品流通,实现共同繁荣的交流支点。

京东大数据显示,“一带一路”沿线的民间商贸一直在“路”上。通过电商平台,中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家,同时,超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国。通过“网上丝绸之路”,民间商贸往来在世界地图上构成的连接线日益繁密,形成了进一步扩大文化、商品流通,实现共同繁荣的交流支点。

手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品是最受海外市场欢迎的中国商品。近两年,智能产品、汽车配件、运动户外、美容健康是海外销售占比增长最为亮眼的品类。从增速来看,2017年1月至4月,消费额同比去年增速最快的13个国家中,有7个“一带一路”沿线国家,消费额同比平均增速超过10倍。

进口商品中,食品、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一路”相关国家进口销量最高的品类。作为2016年的水果明星,智力车厘子、墨西哥牛油果等在2016年走进了中国的千家万户。此外,阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌,特别是各种节日期间,销量大幅上升。菲律宾7D芒果干、印尼进口果蔬干、丽芝士,越南进口LIPO面包干等食品也畅销全国,成为最受城市消费者喜爱的休闲零食。

一、出口商品数据分析

1、通过电商平台,中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家。手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品是最受海外市场欢迎的中国商品。

覆盖沿线国家:

蒙古,越南,柬埔寨,泰国,马来西亚,新加坡,印度尼西亚,菲律宾,文莱,斯里兰卡,马尔代夫,巴基斯坦,印度,尼泊尔,伊朗,土耳其,巴勒斯坦,以色列,约旦,伊拉克,科威特,沙特阿拉伯,阿曼,阿联酋,卡塔尔,巴林,土库曼斯坦,乌兹别克斯坦,吉尔吉斯斯坦,塔吉克斯坦,哈萨克斯坦,波兰,捷克,斯洛伐克,匈牙利,斯洛文尼亚,克罗地亚,罗马尼亚,保加利亚,塞尔维亚,黑山,马其顿,阿尔巴尼亚,爱沙尼亚,立陶宛,拉脱维亚,白俄罗斯,乌克兰,摩尔多瓦,俄罗斯,埃及,阿塞拜疆,亚美尼亚,格鲁吉亚

各品类销量占比:手机33%、电脑及网络用品12%、电子配件12%、家居用品11%。

2、2017年1月至4月,消费额同比去年增速最快的13个国家中,有7个“一带一路”沿线国家,消费额同比平均增速超过10倍。

随着海外消费者对中国商品、中国电商平台的了解,网购中国商品的品类越来越丰富。

近两年,智能产品、汽车配件、运动户外、美容健康是海外销售占比增长最为亮眼的品类。

2016年,海外销售销量占比增长最快的品类:美容健康,同比增长超过50%;手机及配件,同比增长超过60%;智能商品,同比增长超过2.5倍;

2017年,海外销售销量占比增长最快的品类:汽车用品,同比增长超过2倍;食品,同比增长近1.5倍;运动户外,同比增长超过50%;

3、与其他地区相比,俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、波兰、澳大利亚消费者,购买了较多的中国茶叶;

俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚消费者,购买了较多的中国厨房和餐厅用品;

俄罗斯、乌克兰、波兰、白俄罗斯、土耳其消费者,购买了较多的中国手机及电子配件;

俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚、西班牙、哈萨克斯坦消费者,购买了较多的智能商品,包括智能手环、智能眼镜、智能健康等商品。

俄罗斯、乌克兰、波兰、澳大利亚、哈萨克斯坦、摩尔多瓦、土耳其消费者,购买了较多的裙装及其他服饰。

此外,中文图书开始通过电商平台销售至海外美国、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、英国、法国、加拿大、新加坡、瑞士等国家。

二、进口商品数据分析

1、超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国。

2016年,在进口商品销售额增长的排名中,“一带一路”国家以高增速位居前列。

第一梯队:立陶宛、黑山、孟加拉国、阿曼、塔尼克斯坦,来自这些“一带一路”沿线国家的进口商品销售额同比增长超过6倍。

第二梯队:罗马尼亚、克罗地亚、也门、巴勒斯坦、匈牙利,来自这些“一带一路”沿线国家的进口商品销售额同比增长近5倍。

2、进口食品、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一路”相关国家进口,销量最高的品类

马来西亚、蒙古、泰国、越南、印度、菲律宾、新加坡、波兰、印度尼西亚、俄罗斯、土耳其,是“一带一路”沿线国家进口商品销量最高的国家。

德国、法国、意大利、新西兰、瑞士、西班牙、丹麦、希腊、智利,是“一带一路”参与国家进口商品销量最高的国家。

3、各国特色商品:

食品是流通最广的进口商品:

马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、立陶宛、波兰、土耳其、俄罗斯等“一带一路”沿线国家的进口食品销量位于前列。

销量较高的特色进口商品:

埃及棉制品、斯里兰卡的锡兰红茶、尼泊尔的菩提手串、捷克的水晶酒具、缅甸的翡翠玉石、保加利亚的玫瑰精油制品。

同时,来自各国产地的原料成为商品优质的标签。由埃及棉制作的服饰、家纺用品,捷克水晶制成的水具酒具,缅甸花梨木、玉石制作的家具、工艺品,泰国乳胶制作的枕头、床垫,逐步从潮流新品演变成大众商品。

4、进口爆品数据

作为2016年的水果明星,智力车厘子、墨西哥牛油果在2016年走进了中国的千家万户。此外,阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌,特别是各种节日期间,销量大幅上升。菲律宾7D芒果干、印尼进口果蔬干、丽芝士,越南进口LIPO面包干等食品也畅销全国,成为城市消费者喜爱的休闲零食。

5、爆品销售地域扩展

从新品到爆品,进口商品不仅在数量上成倍增长,同时在地域上逐年扩张,被更广泛地域的消费者接受。

以厄瓜多尔白虾为例,2014年, 销量集中于上海、广东、浙江三地,其他地区销量非常有限,基本是以上三地的十分之一。

2015年,厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的3倍。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建。

2016年,厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的5倍,成为最受中国消费者欢迎的进口食品之一,销往中国31个省市。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建、广西、吉林、内蒙古,云南。对比其他省份,只有海南、宁夏、青海、西藏、新疆5个边远省份销量较低,但同比也保持了超过3倍的增长 。

进口爆品销往省份:进口爆品销往中国大陆31个省份和地区,其中北上广、江浙、山东、天津、四川、辽宁、福建、河北购买的商品件数最多。

“一带一路”10个节点城市:西安、兰州、西宁、重庆、成都、郑州、武汉、长沙、南昌、合肥

全品类购买力提升:2015消费额同比去年增长75%;2016消费额同比去年增长50%;

物流运输速度大幅提升:2015平均妥投时间较去年缩短77分钟,2016平均妥投时间较去年缩短12分钟;2015年,211订单平均占比同比增长35%;2016年,211订单平均占比同比增长20%。

“一带一路”沿线省市:新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、广西、云南、西藏、上海、福建、广东、浙江、海南、重庆

全品类购买力提升:2015消费额同比去年增长75%;2016消费额同比去年增长50%;

物流运输速度大幅提升:2015平均妥投时间较去年缩短22分钟,2016平均妥投时间较去年缩短4分钟;2015年,211订单平均占比同比增长20%;2016年,211订单平均占比同比增长15%。

四、“一带一路”品牌故事:

Doogee手机,通过与电商平台在产品、流量、活动等方面密切配合,打造了很多爆款,在俄罗斯地区取得了很好的效果,达到了双方销量、口碑的双赢。

ALLRUN,假发知名品牌,自加入京东平台以来,成功拓展92个国家用户。

小狗电器PUPPYOO,通过京东在海外的运营推广,成为俄罗斯销量最高的小家电品牌。

Bluedio,国内耳机成功出口品牌。

自由宾Freesoldier,国内男装品牌出口成功案例。

附:一带一路沿线国家:

蒙古,越南,老挝,柬埔寨,缅甸,泰国,马来西亚,新加坡,印度尼西亚,菲律宾,文莱,东帝汶,斯里兰卡,马尔代夫,巴基斯坦,印度,孟加拉国,尼泊尔,不丹,阿富汗,伊朗,土耳其,叙利亚,黎巴嫩,巴勒斯坦,以色列,约旦,伊拉克,科威特,沙特阿拉伯,也门,阿曼,阿联酋,卡塔尔,巴林,土库曼斯坦,乌兹别克斯坦,吉尔吉斯斯坦,塔吉克斯坦,哈萨克斯坦,波兰,捷克,斯洛伐克,匈牙利,斯洛文尼亚,克罗地亚,罗马尼亚,保加利亚,塞尔维亚,黑山,马其顿,波黑,阿尔巴尼亚,爱沙尼亚,立陶宛,拉脱维亚,白俄罗一带一路参与国家:

阿根廷、厄瓜多尔、新西兰、丹麦、智利、瑞士、希腊、意大利、西班牙、挪威、爱尔兰、奥地利、巴西、德国、法国

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