又一次中国创新,“推啊”给用户带来新模式广告

2017-07-02 18:00 cherlee

由高铁、共享单车、移动支付、网购组成的 “新四大发明”,其中三个便与移动互联网相关,当下中国的移动互联网行业发展势头已经领先世界。现在,一种全新的移动广告模式也在这个国家诞生了。 “推啊”结合App运营场景下的互动内容,首创了 “互动式效果广告”这一全新模式。

受众更真实、活跃,在互动活动中完成广告触达

当你打开了一个App,在界面中会发现一个活动入口,点击进入便会趣味互动的小游戏,点击参与游戏,并最终获得了一个奖品:一张某电商平台提供的 100 元代金券。正好你有网购的需求,于是你顺理成章地去使用了这张已获得的代金券。

这便是由推啊首创的“互动式效果广告”典型场景。在整个过程中,受众获取了由广告主提供的权益福利,广告主实现了广告触达,广告媒体(App)则一方面实现了流量变现,另一方面得到了一些用户活跃的效果。“这是一个多方共赢的移动广告全新模式”,推啊总裁黎珊红介绍说。

为什么会是“中国首创”?因其独特的行业环境

过去 5 年,手游、互联网金融、移动出行、直播、共享单车,在一个又一个的风口下,中国的移动互联网行业迅猛发展。但与此同时,市场竞争也愈发激烈,在资本的推动下,“补贴”成为了互联网公司快速获客的捷径,红包、优惠券成了其推广的必要手段,同时用户也自然而然的形成了领取和使用优惠券的习惯。

另一方面,互联网行业进入下半场,App开发者的流量变现能力备受考验。移动广告虽经历了多年的发展,传统的展示广告仍未解决变现效率低、用户体验差这两大诟病。而目前主流的信息流广告则主要存在于新闻资讯浏览和社交场景中,并不能很好的结合到大部分的App应用场景下。

在此背景下,推啊一方面结合广告主提供的优惠券、红包等权益内容,另一方面把互动内容做成广告产品的交互形式无缝植入App的运营场景,打造出互动式效果广告这一全新模式。所以,正如信息流广告的发展,我们认为推啊互动式广告的发展也存在一定的必然性,这跟行业发展中不同阶段的背景有着精密的关联。

汇聚近万App流量,推啊首创的新模式已达一定规模

与Facebook、今日头条这种依靠自有流量进行广告变现的模式不同,推啊需要以第三方平台的角色,去聚合各App的流量并进行深度运营。根据公开信息显示,目前推啊已经合作了超过 9000 家App,日曝光量达到 12 亿,月活跃用户2. 8 亿。

根据Celtra的统计数据, 2013 年美国移动端原生广告的平均CTR达到1.37%;而推啊互动式效果广告目前的CTR一般在20%-40%,最高甚至曾达到49%。

与信息流广告共同成为移动广告两大主流模式

随着社交和资讯类产品的高速发展,信息流广告已成为目前世界上最主要的移动广告模式,也是广告收入增长最快的移动广告模式。但推啊首创的互动式效果广告,也具备相当巨大的潜力:其覆盖了最真实、活跃的移动互联网用户群体,帮助广告主以更低成本获取更高质量用户,帮助App实现高效流量变现并维护其良好的用户体验…诸多优势均有利于其向信息流广告的地位发起挑战。我们非常看好这种创新广告模式的发展前景。

当然,在很长的一段时间内,这两种广告形式都将保持快速增长的态势,共同成为移动营销领域内的两大主流模式。


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