实战分享 | 教育类信息流广告投放有哪些“锦囊妙计”?

2017-07-18 18:00 雪萍

信息流的战役已经打的如火如荼,这么火热的广告形式该如何操作,相信大家都已经看过很多理论知识,今天不再给大家“纸上谈兵”,通过分享两个锦囊妙计和教育行业三个案例,通过“实战”告诉大家信息流广告到底该怎么玩!锦囊一:巧选优质广告位,吸引潜在意向学员曝光量是广告投放的基础,而选对广告位,是获取足够曝光的重要前提。面对腾讯社交广告种类繁多、形式各样的广告位,如何进行挑选,是一门大学问。然而,只要能够明确自己的需求,选择好广告位,就并不是什么难事!举例而言:1、如果你需要品牌推广推荐广告位:朋友圈 – 合约广告适用行业:K12教育、语言教育、学历教育平均转化成本参考:60-120元/有效客咨推荐理由:广告用户质量较高,流量大,且广告可以融入生活场景,社交属性强,可以通过互动连接品牌与用户,自然地提升品牌认知并传播,加强互动率。形式示意:

锦囊二:精准定向,有效提升学员质量光有了曝光还不够,吸引到高质量的生源才是硬道理!腾讯社交广告提供了多种维度、细致入微的人群、地理定向功能,可以帮你牢牢锁定优质生源:1、人群定向你的目标学员多大了?最近做了啥?爱好是什么?用什么手机?……输入这些条件,为你锁定他们的“行踪”!

2、地理定向商圈范围?学校周边?门店附近?只要你想,都能覆盖到!3、LBS商圈定向:实现更精确的地域定向全国4400+个商圈定向,可设置商圈25公里以内的范围人群。

4、ADS地理位置拓展:多定点位置灵活锁定目标人群锁定学校5公里范围内的人群,进行定点精准投放。

5、本地推广:实时距离展示,提升到店对附近10公里以内的用户关联门店实时距离展示,快速将线上引流至线下门店,更有效促成交易。

怎么样,这些锦囊你都学会了吗?所谓“实践出真知”,从广告位选择到创意,在腾讯社交广告平台有着许许多多优秀的案例可供我们参考。「案例一」品牌需求:精准覆盖到“专升本”人群,提升曝光量及有效咨询人数,降低线索成本。解决方法:??? 将广告定向进一步细化,将专科与本科学生区分开,申请专科人群包;??? 只针对专科人群在QQ客户端的群聊天banner和群公告等高流量广告位进行投放;最终效果:周有效线索成本,同比下降30%;成本稳定控制在100元内。

「案例二」品牌需求:吸引学员报名软件培训课程解决方法:??? 针对软件培训行业特征,筛选“软件测试班”、“软件测试入门”、“软件测试发展”等关键词;?? 以QQ空间为广告载体,契合90-95后的年轻目标群体。最终效果:报名人数增长近5倍,投放成本下降80%

「案例三」品牌需求:提升学校知名度,增加公众号粉丝量解决方法:??? 投放朋友圈公众号广告,精准触达目标消费人群;??? 外层图片凸显艺术格调,点击即可进入落地页体验产品特色,助力广告点击率提升。最终效果:公众号关注率超过20% ,关注成本不到5元。

作者:星星来源:APP干货铺子本文来源于公众号APP干货铺子,转载请联系作者并注明来源。

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